Combien de fans faut-il pour vivre de sa musique ?
Et le chiffre magique est 1 000. Mais pas n’importe quel fan ! Explications de cette théorie, développée par Kevin Kelly, un américain qui a étudié entre autre l'économie du digital.
Commençons par un peu de maths. Admettons qu’il vous faut 100 000€ pour vivre par an. Vous vous dites que c’est élevé (8 333€ par mois quand même), mais ce chiffre ne comprend pas tous vos frais (déplacement, achat de matériel, production des albums qui sera indispensable pour générer des revenus,…). Alors on attend pour acheter la Porsche.
Pour atteindre ce chiffre de 100 000€, il faudra faire en sorte que les 1 000 fans déboursent chacun la somme 100€ par an pour vous. Cela peut paraître beaucoup, mais c’est faisable. Mais comment faire pour leur faire cracher les soussous ?
3 options s’offrent à vous. Tout d’abord les concerts : un fan peut revenir plusieurs fois vous voir pendant l’année. En fonction de votre tarif, les 100€ seront amassés plus ou moins rapidement.
Deuxième option, la vente des CD ou des plateformes digitales. Il vous faudra ici jouer des best-of et autre remasterisation pour pousser à l’achat.
Enfin, il reste le merchandising, c’est-à-dire tous les t-shirt et autres produits dérivés. Les CD et le merchandising impliquent des investissements qui sont compris dans le chiffre de 100 000€, donc c’est définitivement mort pour la Porsche.
A ce stade, vous vous dîtes que c’est impossible d’atteindre les 100€ par fan, mais combien avez-vous dépensé pour votre groupe favori cette année ? (Je vois vos larmes...).
Pour compléter cette théorie, on ajoutera que 100€ c’est une moyenne.
Certains vont dépenser plus et d’autres moins (c’est d’ailleurs plus souvent le cas). Ce chiffre de 1 000 fans ne convient que si vous êtes seul dans votre projet, mais dans le cas d’un groupe, il vous faudra rameuter plus de fans pour compenser.
Moralité, une petite communauté active est toujours plus efficace que des légions de personnes qui ne réagissent pas et n’achètent rien. Une petite notoriété locale peut permettre de faire de grandes choses !
Les sources de cet article : https://kk.org/thetechnium/1000-true-fans/
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